TikTok se ha consolidado como una de las redes sociales más influyentes entre los jóvenes a nivel mundial. En España, el 94% de los jóvenes de entre 18 y 25 años utilizan redes sociales, siendo TikTok una de las plataformas más populares entre ellos.

Según el estudio de redes sociales de 2024 de IAB Spain, TikTok se posiciona en el quinto puesto en cuanto a usuarios, destacando especialmente entre los menores de 25 años, quienes prefieren esta red social frente a otras como Instagram o YouTube?.

Con más de 20 millones de usuarios activos en el país, la plataforma ha sabido captar rápidamente la atención de los anunciantes que buscan conectar con este público dinámico y creativo. Este modelo de consumo genera tanto oportunidades como desafíos para las marcas que buscan captar la atención de las nuevas generaciones, quienes están acostumbradas a un contenido rápido, altamente visual y orientado al entretenimiento.

Cristina Quesadasocia de COMM Media Group, explica: «Lo fascinante de TikTok es su capacidad de enganchar a los usuarios de manera orgánica. Las marcas que logran comprender el comportamiento de esta audiencia pueden capitalizar este alto nivel de interacción. Lo esencial es la autenticidad y la generación de contenido que conecte con sus intereses y valores. TikTok no es solo una moda pasajera, es una nueva forma de comunicarse que ha llegado para quedarse».

En los últimos tres años, TikTok ha experimentado un crecimiento sin precedentes, posicionándose como una de las principales plataformas de marketing digital, especialmente en sectores como la moda, la música y el entretenimiento. Las marcas que han sabido adaptarse a esta nueva dinámica han visto cómo sus campañas publicitarias no solo generan millones de visualizaciones, sino también un aumento directo en el conocimiento y la preferencia de sus productos.

Rebeca Muinelo, socia y directora de Influencer Marketing de COMM Media Group, añade «El éxito en TikTok no se trata solo de estar presente, sino de integrarse en la conversación de manera natural. Las marcas que colaboran con influencers auténticos y crean contenido creativo tienen una ventaja competitiva enorme. La clave está en generar experiencias que los usuarios quieran compartir y que formen parte de su día a día».

Lejos de ser solo una red social de entretenimiento, TikTok ha demostrado ser una herramienta poderosa para las marcas que desean integrar su mensaje en la vida cotidiana de las nuevas generaciones. La clave está en entender los comportamientos de los usuarios y adaptar las campañas de marketing de forma que sean entretenidas, auténticas y relevantes.

Marketing Directo

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