Metricool ha presentado su Estudio de Redes Sociales 2026 en el que identifica los formatos que marcarán el próximo año a partir del análisis de más de 39 millones de publicaciones en las diez plataformas más populares: Instagram, TikTok, YouTube, X (antes Twitter), LinkedIn, Facebook, Pinterest, Bluesky, Threads y Google Business Profile.
Para ello, la marca global de gestión de RRSS ha monitorizado la actividad real de más de 1 millón de cuentas sociales conectadas a Metricool, incluyendo contenido programado mediante la plataforma y publicaciones directas.
En esta investigación, Metricool ha trazado una radiografía del uso que marcas, creadores y empresas han hecho de las redes sociales durante este año. En el informe se han plasmado las transformaciones clave provocadas por la evolución de los algoritmos, el papel cada vez más determinante de la inteligencia artificial, el desempeño de los distintos formatos y la irrupción de nuevas plataformas.
Las tendencias en redes sociales en 2026
Las plataformas en retroceso
Entre las redes sociales o formatos que pierden impulso de cara al año que viene se encuentran, en primer lugar, los Reels de Instagram. Una vez pasado su momento de gloria, durante el 2025 su alcance ha caído un 35% y las publicaciones han experimentado un descenso del 31% en alcance interanual. Como sugieren desde Metricool, podría deberse a una saturación de vídeos cortos en la plataforma, cuyo algoritmo podría estar empezando a priorizar otros formatos.
Además, el tráfico en X (Twitter) sigue en caída libre: los clics en enlaces disminuyeron un 28%, continuando la tendencia a la baja para marcas que dependen de la plataforma de Elon Musk para redirigir flujo hacia su web. También las impresiones orgánicas cayeron un 5%. No obstante, cabe destacar que ha mejorado la tasa de respuestas y reposts.
Por otra parte, tras años de crecimiento sostenido, LinkedIn se ha estancado. Cada vez más marcas y profesionales publican con mayor frecuencia, lo que aumenta la competencia por la atención en el feed y explica la caída del 23% en impresiones y del 14% en interacciones. Para las marcas, especialmente en el entorno B2B, el reto pasa ahora por elevar la calidad, relevancia y diferenciación del contenido para destacar en un ecosistema más lleno, donde el algoritmo reparte la visibilidad entre un volumen cada vez mayor de posts.
Las redes sociales en la cresta de la ola
Por otro lado, entre las plataformas que continúan líderes o que ganan protagonismo se sitúa TikTok. A pesar de una caída de casi el 17% en el número promedio de vídeos publicados, la red social de ByteDance sigue generando el mayor alcance promedio e interacciones, además de liderar en potencial de crecimiento con más del 17% de cuentas viendo cómo aumentan sus seguidores.
Asimismo, Pinterest acelera su ritmo. Durante el 2025, aumentaron un 29% las publicaciones semanales. Aunque disminuyeron las impresiones, la interacción por visualización subió, lo que indica una audiencia más pequeña pero muy fiel y activa.
Cabe destacar que, aunque dábamos casi por muerto a Facebook, ha sorprendido registrando este año un gran e inesperado repunte del 51% en alcance, un 57% más en impresiones y un 56% más de interacciones. Su escala y estrategia de contenido centrada en vídeo siguen ofreciendo visibilidad significativa.
También saca músculo YouTube, que consolida su liderazgo en contenido largo con un aumento del 30% en visualizaciones por vídeo, un 25% más de publicaciones semanales y un incremento del 7% en comentarios. Pese a la competencia del vídeo corto, YouTube sigue en plena forma como uno de los canales más sólidos para el descubrimiento de contenidos y la construcción de comunidad.
No hay que olvidar a Threads, que, si bien asomó la pata tímidamente en un principio, ya ha ido ganando terreno, señalando unos buenos datos de engagement. Así, las publicaciones en esta aplicación de microblogging de Meta obtienen un promedio de 1.536 impresiones por publicación y casi 25 interacciones. Bluesky también consigue altas tasas de participación, con un promedio de 16,38 interacciones por post. Su rendimiento temprano indica un creciente interés por experiencias sociales descentralizadas.
Por último, Google Business Profile impulsa el ROI real. Las empresas locales se beneficiaron considerablemente de su actividad en esta plataforma, con una subida del 13% en reservas, 34% en solicitudes de direcciones y 78% en pedidos de comida.
Conclusiones de Metricool
«Los datos de este año muestran que los creadores ya no pueden depender del hype del vídeo corto», explica Juan Pablo Tejela, CEO y cofundador de Metricool. «El alcance de Reels está bajando y la saturación algorítmica es real. Estamos viendo que los entornos orientados a comunidad y formatos largos ganan fuerza —como YouTube, Threads y Bluesky— ofreciendo un engagement más sólido y consistente. La brecha se amplía entre quienes usan IA para afinar su voz y quienes dependen de automatización sin esfuerzo. Las audiencias están premiando profundidad, autenticidad y constancia», concluye.
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