Las campañas más irreverentes que el fallecido Oliviero Toscani llevó a cabo para Benetton

Oliviero Toscani, reconocido fotógrafo y publicista italiano, ha fallecido hoy lunes a los 82 años, dejando un legado imborrable en la industria de la moda y la creatividad, especialmente a través de sus irreverentes campañas para Benetton. Toscani ganó notoriedad en las décadas de 1980 y 1990 como director creativo de Benetton, donde creó campañas publicitarias provocativas que abordaban temas sociales y políticos, como la fotografía de un paciente de SIDA moribundo o el icónico beso entre un cura y una monja. Su enfoque revolucionario transformó la publicidad, destacando por su audacia y sensibilidad. En una entrevista en para este medio en 2018, afirmó que «la publicidad clásica está muerta», subrayando la importancia del pensamiento creativo frente a los avances tecnológicos.
En agosto de 2024, Toscani reveló que padecía amiloidosis, una enfermedad rara, y este lunes su familia ha anunciado su fallecimiento con un emotivo comunicado. A lo largo de su carrera, compartió su visión sobre la creatividad, destacando en 2019 que «la creatividad es una consecuencia de un modo de pensar y emocionarte». Aunque su relación con Benetton terminó en 2020 tras una polémica, su impacto perdura como un referente en la publicidad disruptiva. Toscani marcó un antes y un después en la industria, enfrentando temas controvertidos con valentía y cambiando la forma en que las marcas conectan con el público.
Desde MarketingDirecto.com – MKD, recopilamos las campañas más creativas y políticamente incorrectas de Oliviero Toscani para Benetton.