Levi’s reimagina su icónico anuncio con Beyoncé y Willie Jones
Levi’s continúa trabajando para consolidar su liderazgo en el mercado de la moda con la exitosa colaboración con Beyoncé, cuya influencia ha disparado las ventas de la marca de vaqueros. Tras el éxito de sus últimas campañas, la marca lanza una nueva versión de uno de sus anuncios más icónicos de 1988, con una sorpresa: el cantante de country Willie Jones se une a la «Reimagine» de Levi’s.
Levi’s presenta el remake de su campaña con Beyoncé
En esta tercera entrega de la serie «Reimagine«, Beyoncé protagoniza una versión del anuncio de 1988 «Refrigerator«, pero esta vez, en un giro inesperado, su compañero de reparto es Willie Jones, quien colabora con la superestrella en la canción «Just for Fun» de su albúm Cowboy Carter. Jones hace un cameo como cliente en un restaurante, mientras Beyoncé, en su papel de camarera, lleva un conjunto completo de Levi’s, incluido un look icónico con una camisa refrigerada.
Desarrollado por el director creativo de Levi’s, TBWA/Chait/Day LA, y el director de fotografía ganador de un Emmy, Marcell Rév, este nuevo anuncio rinde homenaje a los legendarios comerciales de la marca, como «Lavandería» y «Salón de billar», que se han mantenido como referencias de la moda y la cultura pop.
El comercial de 15 segundos, que es parte de una campaña global integrada, incluye una fuerte presencia en televisión, medios digitales, redes sociales, publicidad exterior y activaciones de marca. Los fans podrán comprar las prendas que Beyoncé luce en el anuncio directamente en el sitio web de Levi’s, lo que refuerza la relación entre la marca y su audiencia global.
El impacto de Beyoncé en las ventas de Levi’s
Levi’s no solo se beneficia de la colaboración cultural con la estrella del pop teniendo que en el primer trimestre de 2024, Levi Strauss & Co, reportó ingresos de 1.530 millones de dólares, un aumento del 3% en sus ingresos netos y un 9% en sus ingresos orgánicos. La marca insignia de Levi’s creció un 8% a nivel mundial, y la directora ejecutiva Michelle Gass reconoció el impacto significativo de Beyoncé en estos resultados.
El director de marketing global de Levi’s, Kenny Mitchell, quien llegó a la marca desde Snap en 2023, también ha jugado un papel clave en impulsar estas cifras. «La colaboración con Beyoncé ha sido fundamental para mantenernos en el centro de la cultura», destacó Gass.
Desde el lanzamiento de la campaña «Reimagine» en septiembre de 2024, la campaña ha generado más de 4.300 millones de impresiones y más de 65 millones de dólares en valor estimado de medios ganados. Levi’s también atribuye el éxito de su negocio femenino a esta colaboración. La marca ha experimentado un crecimiento de dos dígitos en este segmento, que ahora representa el 38% de los ingresos netos.
Beyoncé, una embajadora única para la marca de moda
Levi’s no solo ha encontrado en Beyoncé una embajadora de marca poderosa, sino que también ha logrado conectar profundamente con sus consumidores a través de colaboraciones culturales que van más allá de la moda. El ejemplo reciente de la película biográfica de Bob Dylan, protagonizada por Timothée Chalamet, resalta cómo la marca se ha consolidado como una entidad que no solo vende productos, sino que se inserta en el corazón de la cultura popular.
Con la inclusión de Willie Jones y el continuo vínculo de Beyoncé con Levi’s, la marca de vaqueros sigue demostrando que no es solo un nombre en la industria, sino un fenómeno cultural con un alcance global.
