CONECTADOS 2025, el evento más tecnológico de MarketingDirecto.com, ha vuelto a convertirse en el punto de encuentro clave para los profesionales del marketing, la publicidad y la innovación. Bajo el lema «Tech is Now», esta edición ha puesto el foco en el papel transformador de la tecnología en todos los aspectos de la sociedad y de las empresas.
Una de las mesas redondas que formaron parte del programa de la nueva edición del evento fue «Streaming Evolution: Cómo la CTV y el audio redefinen el marketing«, un espacio en el que representantes de empresas líderes como Iberian Media, Webedia, Samsung Ads, Google, Acast, P&G y Wemass analizaron el impacto reciente de la televisión conectada y el audio digital en la industria publicitaria.
La CTV: una nueva pantalla, una nueva oportunidad
Fran Dávila, Head of Growth en Iberian Media, abrió el debate destacando un dato que evidencia el auge de este formato: la inversión publicitaria en CTV creció casi un 50% en el último año, según datos de IAB Spain y PwC. El motivo fue ofrecer una experiencia audiovisual completa, que logra combinar lo mejor del vídeo digital con el entorno tradicional del televisor.
Por su parte, Javier Matalla, Publishing General Manager de Webedia, señaló que «el contenido en vídeo es el rey, y la CTV tiene lo mejor de todos los mundos: una gran pantalla, contenido audiovisual de calidad y, muchas veces, una experiencia compartida». Sin duda, una combinación que lo convierte en un canal privilegiado para las marcas.
Beatriz Pérez, Head of Sales Spain & Italy de Samsung Ads, puso el foco en la evolución del formato de la HOME dentro de las smart TVs: «El espacio más visitado en los televisores Samsung ya no son las apps, sino la pantalla de inicio. Es ahí donde estamos viendo un mayor crecimiento y una gran oportunidad para impactar al usuario antes de que elija contenido». Un enfoque que permite adelantarse al consumo y superar la barrera de la fragmentación de audiencias.
La importancia del audio digital: personalización, emoción y crecimiento
El otro gran protagonista de la mesa fue el audio digital, que vive lo que muchos califican como su «edad dorada». Megan Davies, directora de negocio internacional en Acast, apuntó que aproximadamente el 40% de la población española consume podcasts. «Estamos en un momento de gran crecimiento, tanto en el contenido como en las formas de comunicar de las marcas. El podcast se ha consolidado como un canal clave para construir relaciones de valor con las audiencias», señala Davies.
De igual manera, Fran Davila destacó el enorme potencial del nicho en el podcast, afirmando que «Funciona, y funciona muy bien». Por su parte, Cristina Guisasola, Media Director de P&G, aportó la visión del anunciante al resaltar que la personalización es clave para que las campañas de audio conecten emocionalmente con el consumidor: «En el audio, la personalización es vital para hacer llegar el mensaje correcto de forma relevante».
Tecnología y el reto de la medición en CONECTADOS 2025
Más allá del crecimiento individual de estos canales, los ponentes también abordaron los desafíos y oportunidades de integrar CTV y audio en estrategias multicanal. Mónica Díaz, Head of Agencies y Partners de Google, destacó el papel de la tecnología para optimizar la eficiencia de las campañas: «Desde Google trabajamos para impactar en el momento adecuado y evitar pérdidas de efectividad».
Como en todos los sectores, no todo son ventajas y Cristina Guisasola también advirtió que la medición y atribución en este nuevo ecosistema sigue siendo uno de los grandes retos para los anunciantes. De igual manera, Javier Matalla remarcó la importancia de crear experiencias integradas y auténticas: «El verdadero desafío para los creadores está en cómo integrar las marcas en el contenido sin perder relevancia ni valor para la audiencia», explicó.
La mesa cerró con una reflexión en conjunto sobre el futuro del marketing en este entorno de transformación constante. IA, automatización, formatos emergentes y nuevos hábitos de consumo seguirán marcando el camino. Lo que está claro es que la televisión conectada y el audio digital ya no son canales alternativos: son protagonistas en la nueva narrativa publicitaria.
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