En un mundo donde las pantallas compiten ferozmente por la mirada y la atención de la audiencia, la televisión se mantiene como el medio con mayor impacto publicitario: esto es lo que revela el último estudio A24K de Atresmedia Publicidad, realizado por la empresa de neuromarketing Neurologyca y la avanzada IA KOPERNICA, que explora a fondo las emociones, comportamientos y reacciones del ser humano ante distintos estímulos publicitarios. Así, el II Estudio de Atención Publicitaria presentado en la mañana de hoy en Madrid, confirma que la TV logra hasta quintuplicar la atención de los espectadores frente a los dispositivos móviles, y su capacidad para retener mensajes publicitarios sigue sin tener rival.
Desde MarketingDirecto.com – MKD hemos estado presentes y te traemos todos los detalles que han comentado Javier Andrés, Director de Marketing de Atresmedia Publicidad; Mónica Pérez, Directora de Proyectos Neurociencia Aplicada e IA de Neurologyca; Juan Graña, CEO de Neurologyca; Marga Ollero, Experta en Medición de la Eficacia, Data e Investigación; y Begoña Gómez, Directora Técnica Asociación Española de Anunciantes.
La televisión como el gran imán de atención
La televisión destaca por su capacidad para captar y mantener la atención del espectador de una manera que otros dispositivos simplemente no logran. Según el estudio, cuando el contenido publicitario se presenta en la gran pantalla, el índice de atención es hasta cuatro veces superior que en redes sociales, y cinco veces mayor que en móviles. Este efecto de retención revela que la televisión no solo comunica, sino que deja huella en el espectador, convirtiéndose en el canal preferido para quienes buscan impacto y durabilidad en sus campañas.
Los anuncios especiales vinculados a programas televisivos, además, registran niveles de atención que superan el 90%, una cifra que subraya el valor de la pantalla de TV para la publicidad. Las posiciones estratégicas y formatos exclusivos que ofrece la televisión amplifican esta capacidad, potenciando así el retorno de inversión de los anunciantes.
Coeficiente K: la métrica que mide el alma del espectador en el II Estudio de Atención Publicitaria de Atresmedia
Para entender por qué la TV genera tanto impacto, el estudio introduce el coeficiente K, una métrica avanzada en neuromarketing que mide tanto la atención ambiental como la atención focal. Este indicador ofrece una radiografía detallada de las reacciones del público, captando los matices de su interés, emociones y concentración. Así, cada anuncio no solo alcanza al espectador, sino que lo envuelve en una experiencia envolvente que el coeficiente K desentraña en profundidad.
KOPERNICA, la inteligencia artificial detrás de este estudio, se dedica a analizar de forma no intrusiva la respuesta emocional y conductual de los espectadores. A través de este sistema, la publicidad logra comprender y adaptarse mejor a las necesidades del público, guiando a los anunciantes hacia decisiones más estratégicas y alineadas con las verdaderas motivaciones de su audiencia.
VOD y TV lineal, los líderes en atención
El estudio no solo destaca a la TV, sino también al VOD (video on demand) como el entorno con mayor índice de atención en el ámbito digital. En esta línea, Atresplayer, la plataforma de video bajo demanda de Atresmedia, sobresale frente a alternativas como YouTube, consolidándose como la opción preferida en el ecosistema digital. Este dato es relevante para las marcas que buscan plataformas online de confianza, donde sus mensajes publicitarios puedan resonar con más fuerza.
IKA: una herramienta estratégica y gratuita
Para ayudar a los anunciantes a aprovechar al máximo estos datos, Atresmedia Publicidad ha lanzado IKA, una herramienta gratuita que permite consultar los índices de atención de cualquier campaña publicitaria en Atresmedia. Con esta plataforma, los anunciantes pueden planificar con precisión, optimizando sus esfuerzos y maximizando el impacto de cada inversión publicitaria.
IKA está disponible en el sitio web de Atresmedia Publicidad y ofrece a las marcas un recurso estratégico esencial para medir el rendimiento y la efectividad de sus campañas. Así, el medio televisivo no solo demuestra su poder como captador de atención, sino que abre el camino hacia una publicidad más informada, efectiva y alineada con las expectativas de una audiencia cada vez más exigente.
«Estos hallazgos reafirman la importancia de la televisión como una plataforma esencial en las estrategias de marketing», comenta Javier Andrés, director de marketing de Atresmedia Publicidad. «La capacidad de captar la atención por más tiempo y de manera más efectiva convierte a la TV en un medio aún más rentable y eficaz».
«Recibimos impactos equivalentes a ver cuatro películas de Star Wars al día»
En la mesa redonda sobre el #EstudioAtencionA24K, Begoña Gómez, Directora Técnica de la Asociación Española de Anunciantes, resaltó la sobrecarga de estímulos publicitarios a la que nos enfrentamos diariamente. «Los impactos que recibimos son como ver cuatro películas de Star Wars al día», señaló Gómez, destacando la magnitud del reto para captar y mantener la atención del consumidor.
Este creciente interés por la medición de la atención fue el foco central de la mesa redonda en la que también participaron Juan Graña, CEO de Neurologyca, y Marga Ollero, experta en medición de eficacia, data e investigación. Los ponentes subrayaron la importancia de entender el comportamiento del público en un entorno saturado de estímulos y cómo el estudio presentado ofrece nuevas perspectivas sobre cómo gestionar este desafío en el ámbito publicitario.
