«Colgar las bragas»: Mucha Labia rompe tabúes sobre la salud íntima femenina con esta campaña
El pasado 23 de septiembre, el Mercado de San Fernando en Madrid se convirtió en el escenario de una acción poco común: numerosas bragas colgaban por todo el espacio como parte de la campaña «Destapa tu vulva», diseñada por VML Health, parte de VML THE COCKTAIL. Este proyecto, que forma parte de la plataforma Mucha Labia, ha sido impulsado por Bayer, con el objetivo de romper el silencio y abrir la conversación sobre la salud íntima femenina.
El público pudo leer mensajes directos y sin rodeos que la empresa quería transmitir, como: «Si te pica, no es pasión, es infección» o «Las flores al jardín, las vulvas al natural». De esta manera la iniciativa pretende que las mujeres no tengan miedo ni vergüenza de hablar sobre su bienestar íntimo.
VHL Health lanza un símbolo reivindicativo
La campaña es una evolución de la plataforma Mucha Labia, creada en 2022 por Bayer para acercar información sobre salud íntima mediante un lenguaje fresco y accesible. Este año, la acción ha dado un paso más con un formato disruptivo que conecta directamente con las calles, las redes sociales y las nuevas generaciones, que buscan autenticidad.
En palabras de Rosa Maria Majó, brand manager de Gine-Canestén Iberia Consumer Health: «Destapa tu vulva es nuestra forma de decir que la salud íntima importa y merece ser tratada con naturalidad». Por otra parte, Elvira Arzubialde, managing director de VML Health, parte de VML THE COCKTAIL, destacó la importancia de las campañas reivindicativas, ya que la sociedad necesita aprender a hablar sin vergüenza sobre estos temas.
«Con Destapa tu vulva, hemos querido abordar la salud íntima femenina desde un enfoque creativo y disruptivo, para conectar con un público que busca hablar alto y claro sobre temas que antes se evitaban. Este tipo de iniciativas no solo generan impacto, sino que también abren espacios de diálogo necesarios en nuestra sociedad», aclaró Arzubialde.
Además de la intervención en el Mercado de San Fernando, la campaña se extendió más allá: incluyó un vídeo de lanzamiento, contenidos en redes sociales, colaboraciones con influencers y la participación de la comunidad en la cuenta oficial de la plataforma, donde mujeres compartieron experiencias y derribaron mitos sobre la salud íntima.
Ficha técnica
- Anunciante: Bayer España
- Campaña: Destapa tu vulva
Contacto de anunciante:
- Responsable de comunicación digital: Isabel López
Agencia: VML Health, parte de VML THE COCKTAIL
- Managing director: Elvira Arzubialde
- Director general creativo: Rodrigo Vicente
- Director creativo ejecutivo: Javier Rodríguez de Santiago
- Redactoras: Triana Sánchez Montesinos, Marina Díaz, Teresa Fuster, Celia Herrera
- Directoras de arte: Cristina Pascual, Ester Matas, Adrià Tomas
- Ilustrador y motion grapher: Luis Lemes
- Social media manager: Irene Gavara
- Diseñador gráfico: Adrià Tomas
- Equipo de cuentas: Lorena Velasco, Ester Pagès, Mar Vila, Daniel Ruiz
Productora: La Boutique 77
- Realizadora: Clara Gomara
- Productoras ejecutivas: Paula Mira, María Izquierdo
- Director de fotografía: Daniel Lisón
- Postproductores: Gloria Marín, César Monzón
- Directora de arte: Paula Vegas
- Ayudante de arte: Alicia García Calvo
- Atrezzista: Sergio Núñez
- Atrezzista 2: Carmen García
- Auxiliar de arte: Sara Rodríguez
- Fotógrafa: Patricia Blas
