Cabify apuesta por el vacío para llamar la atención en su primera campaña de Cabify Ads
En un mundo saturado de publicidad, donde los anuncios compiten constantemente por nuestra atención, Cabify ha decidido hacer lo contrario: vaciar los espacios publicitarios. La empresa española de movilidad ha lanzado un proyecto diferente que rompe con los códigos tradicionales del marketing: la primera campaña de Cabify Ads, su nueva división dedicada a la publicidad.
La propuesta utiliza el silencio visual y «borra» los anuncios para presentarse como un nuevo soporte para los anunciantes. El concepto se apoya en una sensación muy reconocible dentro del sector: el FOMO (Fear of Missing Out), o el miedo a quedarse fuera de lo que está ocurriendo.
Cabify busca que su mensaje llegue directamente a los profesionales del sector (publicidad, marketing y creatividad) con presencia en las calles donde se ubican los grandes grupos publicitarios de Madrid, en tazas de oficina y en medios digitales especializados.
Un enfoque distinto para un mensaje simple
La compañía ha presentado un proyecto totalmente diferente para lanzar su mensaje: «La marca que iba a estar aquí, está en Cabify Ads». Cada pieza mantiene un tono directo y con un toque de ironía: un fondo blanco, simple, acompañado de una frase que lo explica todo.
En un mundo donde estamos saturados de mensajes publicitarios, Cabify apuesta por la simplicidad, la originalidad y el humor inteligente para destacar.
Según Ana Gañán, directora creativa global de Cabify: «Sabemos lo importante que es elegir los soportes adecuados para que tu marca llegue a quien quieres llegar. Y eso es justo lo que hemos aplicado a nuestra primera campaña de Cabify Ads. Con una creatividad sencilla, que funciona tanto a lo grande en la calle, como en la humilde taza que te mira fijamente a los ojos desde tu propia mesa de trabajo».
Los formatos elegidos incluyen mupis, banners digitales, contenido patrocinado y redes sociales, reforzando así la presencia de la marca en distintos canales.
Cabify Ads: cuando el viaje también es publicidad
Cabify Ads permite a las marcas conectar con sus audiencias en distintos momentos del viaje y a través de diversos formatos. Su producto más destacado es Journey Ads, una solución que integra publicidad digital e interactiva dentro de la aplicación durante todo el trayecto.
A diferencia de otros formatos, cada campaña es exclusiva para un único anunciante, que logra llegar a un público que valora la calidad, la sostenibilidad y la seguridad. Además, la plataforma ofrece activaciones 360º, combinando la experiencia digital con soportes offline en los vehículos conectados a Cabify.
Este sistema se convierte en un canal muy efectivo para impactar al usuario en momentos de máxima atención, como al asignarse el conductor o durante el recorrido hacia el destino.
Según datos internos de la compañía, los usuarios mantienen una atención media de al menos dos minutos e interactúan con tasas del 2% al 4%, cifras muy por encima de los estándares del sector. Estos niveles de atención se traducen en una mayor recordación y conexión con la marca.
Datos, segmentación y marcas que confían en Cabify Ads
Gracias a su conocimiento del movimiento urbano y los hábitos de sus usuarios, Cabify puede segmentar la publicidad de forma inteligente, adaptándola a cada contexto. Entre las marcas que ya confían en este soporte se encuentran Telefónica o Ecoembes en España y Universal Assistance, Latam Pass o Netflix en América Latina.
María del Carmen Fernández, responsable de Cabify Ads, explica que «este nuevo canal permite a las principales marcas incrementar su visibilidad y su presencia en la mente de los consumidores, así como mejorar las tasas de conversión. Creemos que el verdadero valor que se genera aquí dentro, formando parte del viaje y lejos del ruido, es muy relevante para las marcas».
Con esta campaña, Cabify rompe esquemas y deja un espacio en blanco. Es una propuesta simple, pero a la vez potente, que logra captar la atención del público de la mejor manera posible: hacer silencio en un mundo donde predomina el ruido.
Ficha técnica
- Cliente: Cabify
- Campaña: Está en Cabify Ads
- Directora de la campaña en Cabify: Norma Giménez
- Dirección creativa y copy en Cabify: Ana Gañán
- Dirección de arte: Montse Pastor
- PR: Irene Recio
- Agencia de Medios: equipo interno
